“裸宣发”、“顶级流量”与《少年的你》的3天6亿

2019-10-29 10:05:40 1

“裸宣发”、“顶级流量”与《少年的你》的3天6亿

演员是电影构成的一部分,是小部分观众掏钱买票的理由,但也可能是大部分观众不买票的理由,这个维度上,流量是一把双刃剑。

长三角戏曲联盟

《少年的你》

作者|南如珉

编辑|夏添

不论什么电影,首日拿到1.5亿票房、次日拿到2.3亿票房,预计上映三天能拿到接近6亿票房都不能算差,但对于《少年的你》来说,这份表现并不能令人不满足。

需求压抑在哪,反弹就在哪。对于《少年的你》来说,在“裸发”的情况下取得如此成绩,只能证明它的热度实在太高,亦或说前期的需求压抑太大。如果按照原本的暑期档上映,它将拥有更加强大的实力,有很大可能会横扫暑期档。当然,对于能上就是胜利的它来说,这已经是最好的结果了。

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几乎“裸宣发”还能开出1.5亿?

你有多久没看到过《少年的你》这种好电影了,倒是没有太久,往前倒三个月正是《哪吒》只手遮天的时候,再不济搬出去年的神作《我不是药神》。但说出这些作品的时候已经输了,这只能证明国内优秀作品的输出频率都太低了,好作品的数量太少了。

首日1.5亿票房,已经惊呆了无数人的眼球,但这远非《少年的你》的真实水准,它是建立在上映前两天半定档的基础之上,这也就意味着完全没有宣传周期,严重影响了发行的节奏,导致了“人肉拷贝”。而对于主流观众来说,甚至很多人并不知道它突然定档的消息。

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作为易烊千玺的首部电影作品,它在热度上早已是空前之高,不论是他跟周冬雨的搭配,还是影片类型带来的利好,都让《少年的你》处于万众瞩目的节点上。而暑期档的突然下线,让刚需观影需求完全被压抑住了。看似风平浪静,但潜在的受众都还在那,这波未能释放的能量越攒越大。

打个比方,商品一直处于限购中,可一旦取消限购,那么购买力将会极其的惊人。《少年的你》便是如此,它的“取消限购”甚至不是大张旗鼓,但时刻关注的刚需群体却早已按耐不住。因此,对于这部影片来说,它并未有营销宣传的加持,光是这种解禁,就足以令市场处于极度的兴奋状态。

与此同时,在这1.5亿票房当中,粉丝的购票占比很可能是史上所有影片最高的,毕竟很多观众消息滞后,并未来得及启动。另外,在失去发行周期之后,《少年的你》首日铁定没有票补的加持。综合以上信息来看,这个1.5亿开画成绩是最纯粹的,没有丝毫的虚高,含金量颇高。

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《少年的你》跻身猫眼想看人数历史第四

考虑到《少年的你》的热度和体量,从支撑它首日票房的维度来看,假设在原本的暑期档上映,在正常的宣发规模和节奏下,将持平甚至超过《后来的我们》,而后者在去年五一档首日轰出了2.85亿票房。这便意味着,它在当下的内地市场当中,真实的开画体量应该接近、甚至超过3亿。

当然,未能达到的那些数据,终究会慢慢的补回来,甚至将会形成一个加速器,在接下来的时间里迅速的提升。考虑到它猫眼9.7,淘票票9.6,豆瓣8.7的分数,因此接下来势必将有一股强大的能量。而跟这个口碑最为接近的,便是《我不是药神》。

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同时,在影片的情感基调上,两部影片也颇为相似,均以扎实的故事取胜,整体的观感相对压抑,这种观感带来的结果是具有两面性的。积极的一面,它的品质过硬,线上、线下口碑都非常出众,保障了发酵的力度,这是保障它接下来票房曲线至关重要的一点。

消极的一面,强如《我不是药神》在真实的票房曲线上并没有那么好,至少远不如它口碑呈现的那么好,其主要原因便在于它过于压抑的风格,尤其是第三幕,带给观众的情绪是往下走的,跟《战狼2》上扬的基调完全相反。这种观感是不利于二刷的,而数据也证明了它在次周走势不佳。《少年的你》全程封闭式的观感同样不利于二刷,这导致它不会有神级的后劲。

另外存在的变数,在于流量明星在路人心中的看法,这种有色眼镜终究会对市场形成影响。当然,如今的观众非常聪明,对于流量的偏见有机会通过影片本身来被打破。至于《少年的你》的落点来说,增量才是最大的关键,这种不确定性能否被瓦解,要看接下来市场的表现,将有机会拿到15亿量级左右。

很多人对流量总是充满了误解

很明显《少年的你》会是爆款,这种判断从暑期档撤档时就已经断定。在观看成片之后,一切都如预期一般优秀,唯独有一点是始料未及的,那便是易烊千玺,他精准的还原了一个青少年混混的模样,完全找不到所谓流量鲜肉的烂俗表演,甚至未来将能够挑战各种影帝的头衔。

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《少年的你》接下来的刷屏已经不可避免了,除了传统的演技爆炸之类的话,肯定会有“流量鲜肉反弹”、“易烊千玺单抗15亿”等等。犀牛娱乐在过去的三年里,在不断跟行业科普、分享电影市场的奥秘,但不论怎样,依然还是有很多人对电影市场充满了各种误解。

其中一点,便是对流量鲜肉的误解,要么说流量决定一切,要么说流量是祸害,完全是墙头草。如今又被妖魔化的过于严重,甚至有鹿晗毁掉了《上海堡垒》这种可笑的言论。诚然,流量对于一部电影究竟有多大的影响力,这块遮羞布已经慢慢遮不住,开始原形毕露了,但与其相反的“流量无用论”,同样也是无稽之谈。

演员是电影构成的一部分,是小部分观众掏钱买票的理由,但也可能是大部分观众不买票的理由,这个维度上,流量是一把双刃剑。但放到整个电影的维度讲,它的作用依然没那么大,最终的生杀大权依然是电影本身,即内容品质、内容与观众的交流,以及观众得到的情绪满足感。

必须得承认,易烊千玺已经成为当今头号顶流,但一部作品的成败,并不是他说了算,假设让他出演《上海堡垒》,其扑街的命运也不会改变。但它对于《少年的你》这种影片来说,对品质的提升作用没有那么大,但对引流作用起到了关键作用,数据已经非常的明显。

所以,流量的价值从未改变,只是大家的认知在改变。并不存在什么流量开始反弹,亦或易烊千玺单抗15亿。如果流量对票房的构成并不能起到决定性因素,如果非得说出最能形成影响市场的因素是谁,那么便是导演。

电影是导演的艺术

其实“电影是导演的艺术”这句话,说出来特别业余,它就像“1+1=2”一样简单,大家都很清楚的一个最为基本的常识,有必要提出来吗?在全世界绝大部分地区都没必要,但偏偏在内地,有必要。因为很多人根本不懂这句话,有的是不相信,有的是做不到。

那电影是谁的艺术呢?按照目前的市场真相,电影可以是演员的艺术,电影是IP的艺术,有可能会是制片人的艺术,当然更多是资本的艺术。但细数所有的优秀的电影,肯定都是导演的艺术。《少年的你》再度将此实锤,让电影回到它本来的面貌。

已经没有谁还敢用大量的面部特写,这里表面是两大演员的神级表演,但背后依然还是导演的功力。我们之前已经见识过周冬雨演技的一面,因此当《少年的你》中拿出如此逆天的表现时,虽有震惊,但依然有所准备,导演将易烊千玺调教到如此的地步,到底是如何做到的!

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没有坏演员,只有坏导演,去年韩延用一记《动物世界》让李易峰迎来逆转,从那一刻起,韩延的名字就被犀牛娱乐用记号笔记下,这绝对会是未来中国电影的一杆大旗。

曾国祥,又一个被记号笔记下的导演。当绝大部分国内导演都无法达到《七月与安生》的高度时,他却另起一个新的高度。他对于易烊千玺的调教,堪称变魔术一般,在走进影院之前,是万万不会相信的。而《少年的你》在调度、摄影风格、剪辑、音乐上的功夫,都到了令人惊叹的地步,堪称肉眼可见的才华。

对于《少年的你》来说,他是曾国祥释放才华的地方,是天赋挥洒的结果。尽管电影成功之后,导演并不是第一个被讨论的,甚至是排名相对靠后的,但基于《少年的你》来说,曾国祥要占到70%的功劳,他才是整部影片最大的核心,因为,电影是导演的艺术。

在这个年度最冷的档期里,《少年的你》压抑冰冷的风格,反倒是成为了一团火焰,它终究在影片中呈现出了正能量的一面,也对市场有着极大的救市作用。最后,易烊千玺不是流量演员,是演员;《少年的你》不是粉丝电影,是电影。

转自界面新闻

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